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Dos gigantes reeditan su duelo

A tan sólo tres meses de la celebración del Mundial, Adidas y Nike están ajustando los últimos detalles de una batalla de marketing que iguale la feroz rivalidad de países como Brasil y Argentina.

Ambos gigantes dominan el sector de la indumentaria deportiva, que reporta más de 5.000 millones de dólares al año. Compiten por el liderazgo del mercado en el suministro de botines de alta tecnología y camisetas para los seguidores inspirados por el argentino Lionel Messi, que lleva Adidas, o el nuevo ídolo brasileño Neymar, al que patrocina Nike.

Fabricante alemán de calzado deportivo desde la década del ‘50 y patrocinador de la Copa del Mundo, Adidas considera el fútbol como su territorio y quiere evitar ser superada por la más joven pero también más grande Nike, como ha pasado en otros deportes.

“Olviden todo lo que hayan podido oír o leer sobre un débil comportamiento de Adidas en fútbol en 2013. Lideramos esta categoría, que está en el alma de Adidas”, dijo el consejero delegado Herbert Hainer la semana pasada.

“2014 es un año futbolístico y será un año futbolístico de Adidas”, añadió, apuntando a un récord de ventas anuales relacionadas con el fútbol de casi u$s2.800 millones.

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Sin embargo, Hainer admitió que la competencia es feroz, con las dos principales marcas compartiendo cerca del 80% del mercado para los productos relacionados con el fútbol.

Nike ha construido su negocio con rapidez, después de haberse involucrado en el fútbol hace tan sólo 20 años cuando el Mundial se jugó en Estados Unidos. Genera ingresos de 2.000 millones de dólares en el deporte, y también se autodenomina marca líder en el fútbol.

Proporcionará el equipo al anfitrión, Brasil, y a un total de 10 de los 32 participantes de la Copa del Mundo este año, superando en ese aspecto a Adidas y a Puma.

El jefe de marca de Nike, Trevor Edwards, dijo que las ventas deberían experimentar un impulso adicional debido a que el Mundial es en Brasil, el hogar espiritual del fútbol más vistoso.

“No podíamos estar más emocionados ante una Copa del Mundo que se celebre en Brasil. Va a resonar en todo el mundo”, aseguró Edwards.

NIKE NEYMAR

Fuente: Reuters

El “Puma” Balotelli

Puma logró un acuerdo con Mario Balotelli para que el delantero de la selección italiana utilice su calzado de fútbol, como parte de los esfuerzos de la empresa alemana para reforzar este negocio, que en los últimos años ha quedado rezagado frente a Nike y Adidas.

Puma quiere tener a grandes nombres del fútbol en sus filas antes del Mundial del próximo año en Brasil.

El delantero italiano se une en Puma a figuras de la talla del argentino Sergio Agüero, el español Cesc Fábregas, el alemán Marco Reus y el colombiano Radamel Falcao García.

Puma, que se ubica en un distante tercer lugar en la industria de indumentaria deportiva detrás de Nike y Adidas, no divulgó el monto de su acuerdo con Balotelli.

BALOTELLI PUMA 1

En noviembre, el presidente ejecutivo Bjoern Gulden dijo que la compañía necesitaba enfocarse menos en la moda, como había hecho en las últimas dos décadas, y más en la ropa deportiva.

Una de las prioridades de Gulden es mejorar las ventas de calzado deportivo, que cayeron el 7,5% durante los primeros nueve meses del año y que describió como el “talón de Aquiles” de Puma.

Balotelli es una de las figuras de la selección italiana, que en el Mundial 2014 integrará el Grupo D junto a Uruguay, Costa Rica e Inglaterra.

BALOTELLI PUMA 2

Fuente: Reuters

Tecnología para los cracks del Barça

El Barcelona, actual campeón de la liga española, anunció un acuerdo de patrocinio con Intel, por medio del cual el logo de la compañía que fabrica microprocesadores estará impreso en el interior de las camisetas de los futbolistas.

La idea detrás del inusual posicionamiento del logo “Intel Inside” es que el mismo podrá verse cuando un futbolista se levante la casaca para celebrar un gol, según dijeron autoridades del Barcelona en una conferencia de prensa en la capital catalana.

Sin embargo los jugadores del Barça, entre ellos figuras como Lionel Messi, Neymar y Andrés Iniesta, no tendrán la obligación de mostrar el logo, que será agregado a las camisetas por primera vez el sábado cuando el equipo reciba al Villarreal por la liga española, dijo Manel Arroyo, director de medios y patrocinios de la entidad culé.

Arroyo no quiso revelar el valor del acuerdo, que tendrá vigencia por cuatro años y medio e incluye una opción para extenderlo, alegando que era “confidencial”.

FC BARCELONA INTEL

No obstante, medios españoles y la revista Forbes revelaron que Intel le pagaría al Barcelona 25 millones de dólares, aunque no identificaron la fuente de la información.

Como parte de su primera incursión en el patrocinio del fútbol, Intel también le suministrará tecnología a los jugadores y el equipo técnico del Barça, así como también a los juveniles de la academia del club, indicaron directivos de la institución azulgrana.

Deborah Conrad, jefa de operaciones de comercialización de Intel, dijo que la decisión de asociarse con el Barcelona se tomó tras una investigación sobre “puntos de pasión” que la empresa esperaba alcanzar para conectarse con los consumidores.

“El Barça tiene una de las comunidades de redes sociales más importantes del deporte, y también cientos de millones de hinchas en todo el mundo”, señaló Conrad.

“No queremos poner a los jugadores en la obligación de mostrar el logo una cantidad específica de veces, pero sabemos que ese tipo de festejos de goles son una parte importante de la cultura del deporte”, agregó la representante de la firma tecnológica estadounidense.

La ejecutiva de Intel tampoco quiso revelar el valor del acuerdo.

Los principales patrocinadores del Barcelona incluyen al fabricante de indumentaria deportiva Nike, la automotriz Audi y la aerolínea Qatar Airways, cuyo logo seguirá en el frente de las casacas de los futbolistas.

FC BARCELONA INTEL 2

Fuente: Reuters

 

Las “conejitas” de Ronaldo

Es famoso el interés de los futbolistas brasileños por la diversión y los placeres terrenales. El carnaval y las grandes fiestas son dos de los principales ítems de los que suelen formar parte, pero ahora parece que subieron un escalón y también quieren una porción de las ganancias que deja el entretenimiento sexual en los medios de comunicación. Y para ello qué mejor que Ronaldo como abanderado de su causa.

Advertido de los problemas económicos por los que atraviesa la edición brasileña de la revista Playboy, “El Fenómeno” quiere invertir dinero para salvarla de la crisis en la que está inmersa y sumar una nueva firma a sus negocios empresariales, según informó la sección Extra del diario Globo.

La revista, cuya versión internacional fue creada hace seis décadas por el célebre Hugh Hefner, llegó a vender un millón de ejemplares al mes, pero ahora “apenas” comercializa aproximadamente 250.000 publicaciones y está cerca de la quiebra. Incluso teniendo en Brasil su tercer mercado a nivel mundial.

RONALDO BRASIL CON UNA MINA

Ronaldo Luíz Nazário de Lima tiene intenciones de comprar la revista a la Editorial Abril, a través de su empresa de marketing 9INE, que maneja la imagen de Neymar y de distintos futbolistas.

El astro brasileño posee además una cadena de gimnasios, una clínica deportiva y un edificio de seis plantas que alberga una universidad de Río de Janeiro. Así como también un club nocturno llamado Leblon, que tiene distintas sedes en los barrios más adinerados de la capital carioca.

Cada año el máximo goleador en los Mundiales (15 tantos en cuatro certámenes) recibe cerca de 15 millones de dólares por ser una de las imágenes publicitarias para las campañas de Nike, Fiat y Duracell. Una cifra más que suficiente para financiar de vez en cuando las memorables fiestas de cumpleaños durante su época en el Real Madrid, que siempre estuvieron repletas de espectaculares modelos. Algo así como una premonición de su actual interés por Playboy.

PLAYBOY BRASIL 2

Sharapova ahora viaja en Porsche

El fabricante alemán de automóviles Porsche ha firmado un contrato con la tenista rusa María Sharapova, por el que ésta se convertirá en embajadora mundial de la marca, según informó la empresa, que señaló que esta cooperación tiene una duración inicial prevista de tres años.

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Messi ya factura hasta con su hijo

Atrás parecen haber quedado las épocas en las que Lionel Messi, mal asesorado para los negocios publicitarios, prestaba su imagen para campañas de empresas con alcance nacional o a lo sumo regional. Su giro en este aspecto le permitió firmar un millonario contrato con Adidas (su principal sponsor), pero también convertirse en uno de los rostros patrocinadores de gigantes como Pepsico, Herbalife, EA Sports, Cherry, Audemars Piguet y Dolce & Gabanna, entre otros.

Esta movida le permitió a “La Pulga” transformarse en lo que debía ser dentro del rubro publicitario: un ícono a nivel global. Y este esperado ascenso lo colocó además en 2012 en la cima del ranking mundial de futbolistas que más dinero ganan por año, con 33 millones de euros (42 millones de dólares). Por detrás suyo quedaron otras superestrellas como por ejemplo el inglés David Beckham (2º, actualmente en Los Angeles Galaxy), y su archirival portugués Cristiano Ronaldo (3º, Real Madrid), según un informe publicado por la prestigiosa revista France Football.

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