Hoy Latinoamérica, más que nunca, se caracteriza por ser tierra de oportunidades.

Con esa premisa, fui invitado a formar parte del Panel de Discusión el pasado 28 de Junio en Red Innova Buenos Aires (#RedInnovaBA), junto a 3 grandes de la región: Alberto Pardo, Nicolás Szekasy y Nicolás Shea.

Tuve la oportunidad de compartir mi experiencia personal con el caso de éxito alaMaula y mi visión de las oportunidades en Latinoamérica.

Estoy observando que hay un movimiento en el interior del país que tienen la misma oportunidad de trascender que las startups de Buenos Aires.  De hecho para ser regionales pueden evitar la ruta tradicional e ir directamente a otros países que agreguen mayor valor a la compañía, tal como lo hizo alaMaula que desde Córdoba fuimos a negociar directamente con eBay.

En la presentación también estuvo Ezequiel Escobar de Jujuy quien con su empresa recientemente fundada “Newbrick” fueron a la competencia de Microsoft en Rusia.

Esta “federilización de la creación de startups” aumenta el potencial emprendedor en Argentina y en la región. Así es que hay que seguir potenciando a los emprendedores del interior.

Un orgullo compartir opiniones sobre las oportunidades locales y las experiencias junto a enormes referentes de la región dentro del marco de Red Innova, la mayor conferencia de tecnología digital sobre Internet, innovación, creatividad y espíritu emprendedor.

Es innegable cómo la tecnología ha cambiando notablemente nuestras vidas.

Hemos comentado ya en otras oportunidades el impacto desde el punto de vista social, tanto en su aspecto de entretenimiento y relacionamiento como en la generación de nuevos empleos, su contribución a la salud y las ventajas competitivas que representa su implementación en el mundo de los negocios.

En este posteo, me centraré en comentar algunos de los retos para los profesionales del marketing.

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En todo el mundo siguen creciendo los ingresos por publicidad en las redes sociales. En el 2012 el crecimiento registrado fue del 48.5% por encima del 40,7% del 2011 según las estimaciones publicadas por eMarketer.

Cuando hablamos de publicidad social estamos teniendo en cuenta tanto la publicidad convencional en las redes como juegos sociales y aplicaciones.

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La era digital marcó un antes y un después en nuestra rutina cotidiana. No solo ha modificado nuestra forma de informarnos, de comprar y vender así como nuestra forma de relacionarnos sino que ha impactado directamente en la manera de hacer negocios y por tanto en el surgimiento de nuevos empleos.

Hoy hablar de Community Manager, experto en marketing digital, bloggero ya es terreno conocido. Pero sin duda han sido de los primeros “nuevos puestos” de esta ola llamada Internet.

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Los últimos estudios sobre el comportamiento de los consumidores online dan muestra de que la personalización, será uno de los aspectos fuertes del año y un punto de partida para lo que se viene.

Con el auge de los canales online y la creciente importancia de las redes sociales, ha quedado de manifiesto la oportunidad y la necesidad de evolucionar hacia propuestas más personalizadas y sociales. Este escenario, modifica completamente el entendimiento de la compra tradicional y nos sitúa ante un nuevo desafío: conocer en profundidad a nuestra comunidad y de este modo, acercarle la oferta que responda expresamente a satisfacer sus necesidades y deseos.

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El crecimiento en las ventas de smartphones y de tablets en el mundo, disparó el mercado de las aplicaciones (Apps), principalmente en países de Asia oriental y América Latina.

Las descargas de aplicaciones móviles, en todo el mundo, pasaron de 7.000 millones en 2009 a 50.000 millones en 2012, de acuerdo con la consultora Chetan Sharma. Y, los ingresos asociados a este mercado crecieron de US$4.100 millones a US$17.500 millones.

Tal es el avance que, diariamente se desarrollan nuevas aplicaciones que buscan facilitar la vida de los usuarios.

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Si hay un tema que despierta curiosidad y que cada vez gana más adeptos, es el de los juegos online. La industria lúdica ha crecido enormemente en tiempos de internet y en esta oportunidad me detengo especialmente en el conjunto de juegos que contribuyen a mejorar la calidad de vida de los usuarios.

Una tendencia que los especialistas han dado en llamar la “ludificación del sector de la salud” lo que no es más ni menos que la creación de experiencias atractivas y saludables para quienes la vivencian.

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Continuando mi post anterior -donde ya he hablado de los grandes beneficios que suponen los videos online en cuanto a usabilidad y oportunidades para captar audiencia-; en esta ocasión, les presento estadísticas del sector que evidencian el importante despegue que ha tenido este canal desde el punto de vista de la publicidad online.

Según un informe de VINDICO el 76% de las webs donde ponen publicidad los anunciantes están preparadas para soportar videos interactivos.

En este sentido, las campañas de video han crecido un 20% respecto al 2011 y el gasto en dichas campañas se ha incrementado en un 40% en la región.

Latinoamérica es la cuarta audiencia en el ciberespacio, con 9% de una torta que lideran Asia y Europa según estimaciones de Comscore.

Así las cosas, Argentina, Brasil, Chile y México son los centros magnéticos del negocio. El estudio de ComScore sitúa al país austral como el que mayor penetración muestra en consumo del video en línea: 96% de los usuarios web en Argentina miraron videos online en Agosto de 2012, liderando en Latinoamérica con el mayor alcance.

Los Sitios Google clasificaron como el destino principal en Argentina registrando cerca de 7 de cada 10 videos vistos durante el mes.

La publicidad de video online ofrece una forma única para mostrar productos y motivar a los consumidores a la acción.

Los diferenciales al apostar por este modelo publicitario, tienen que ver fundamentalmente con los convenientes costos y sobre todo, con el alcance masivo que supone el uso de esta herramienta. Millones de usuarios de todo el mundo pueden recibir a través de internet la información de nuestro producto y/o servicio.

Otro dato a tener en cuenta al momento de planificar las campañas publicitarias mediante el uso de este soporte es que las audiencias jóvenes son las que más impulsan el consumo del video online lo cual es clave para los medios y anunciantes.

Un último aspecto relevante en cuanto a la difusión de contenidos, es que el gasto de publicidad digital de vídeo está creciendo mucho más rápido que el gasto de TV.

En 2012, por ejemplo, en el vídeo en línea, la tasa de crecimiento del 46,5% se tradujo en $ 0,9 mil millones de dólares adicionales a los desembolsos del 2011.

En contraste, el crecimiento de la tasa de gasto de TV de anuncios de sólo el 6,4% se resuelve en un aumento de $ 3,9 mil millones.

Esto demuestra la relevancia y el potencial de desarrollo del video online como canal de comunicación y oportunidad para la puesta en marcha de campañas publicitarias.

Un reciente estudio de Comscore analiza lo que será el papel del video online y el panorama digital global en América Latina.
El Video Online se está convirtiendo en un medio cada vez más eficaz para alcanzar y atraer al público.
Según el informe son elevadas las expectativas de crecimiento de penetración de banda ancha en Latinoamérica lo que va de la mano con el incremento del consumo de internet tanto en el uso en el hogar como en los lugares de trabajo.

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La inversión publicitaria en la región durante el 2012 ha marcado un panorama más que favorable con miras al nuevo año.

Consultoras como eMarketer y Magna Global hablan de cifras superiores a los US$ 38 mil millones ubicando a Latam en el top de la inversión publicitaria.

Sin duda, estos números reflejan que continúan creciendo las economías regionales y que, en consecuencia el aumento del consumo permite el desarrollo pleno del mercado de productos. Estas tendencias en alza ofrecen los indicios necesarios respecto al porqué del notable crecimiento de la inversión publicitaria. Otra de las lecturas revela que, en general las economías de América Latina se han visto menos afectadas por los problemas económicos que recientemente han dificultado el crecimiento en América del Norte y Europa Occidental.

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