Es sumamente importante hacer un análisis de palabras claves extenso para un proyecto de SEO. Tanto para PPC o SEO es muy importante analizar quien puede ser nuestro cliente real y cuál sería su vocabulario.

Paso 1 – Identificación de públicos

Identificar los públicos que pueden llegar a consumir su producto o servicio. Por ejemplo, su usted vende piscinas y las instala, estos son públicos potenciales que le puede interesar su producto y servicio

1. Familia
2. Soltero o soltera
3. Escuela que quiere ofrece natación como parte de su curricula.

Pero cada tipo de publico hace búsquedas distintas en base a su necesidad.

Familia que quiere una piscina

1. Piscinas/Pileta en La plata
2. Piscinas/Pileta  con financiación
3. Piscinas/Pileta  adecuadas para 4 personas
4. Piscinas/Pileta  recomendadas para familias grandes
5. ¿Cual es mejor una piscina de fibra o una de hormigón?
6. Piscinas/Pileta  de Fibra de Vidrio
7. Piscina de lona o plástico
8. Etc.

 Soltera o Soltero de 35+ que busca refrescarse en verano

1. Piscinas/Piletas con nado contra corriente
2. Piscinas/Piletas para hacer ejercicio
3. Planos de piscinas con asador
4. Piscinas/Piletas con revestimiento tipo venecita
5. Piscinas/Piletas con diseños modernos
6. Piscinas/Piletas con modelos exclusivos
7. Etc.

Escuela que le interesa crear una piscina a sus instalaciones

1. Piscinas/Piletas para club
2. Piscinas tamaño medio olímpico
3. Empresa especializada en Piscinas/Piletas grandes
4. Piscinas/Piletas de fibra grandes
5. Recomendaciones para Piscinas/Piletas grandes
6. Como mantener una Piscinas/Piletas media olímpica
7. Qué tipo de filtro se usa para una Piscinas/Piletas olímpica
8. Quien hizo la Piscinas/Piletas olímpica del estadio de La Plata
9. Etc.

Como ven, las opciones son extensas. También es importante notar el tipo de frase o palabra clave usadas. Algunas son para hacer investigación, otras para buscar un proveedor, etc.

La lluvia de ideas de palabras claves es muy importante de hacerla del punto de vista de la intención del usuario y desde el perfil del usuario.

 Paso 2 – Identificar términos que usarían en diferentes momentos

Tema 3: Análisis de sinónimos y derivados

Hay conceptos que tiene sinónimos y también derivados. En Argentina por ejemplo la palabra piscina tiene un sinónimo directo que es pileta. En México también. A las piscinas se le dice alberca y viceversa. A su vez, estos conceptos tienen derivados. Una pileta de fibra de vidrio es un tipo de pileta, etc. Entre más específico el concepto, más fácil de posicionarse generalmente.

Un Ejemplo: Piscina vs Venta de piscinas de fibra de vidrio en La Plata Argentina color blanco.

Una vez que tiene si lista de palabras claves por tipo de publico y momento en el proceso de compra, se usa la herramientas que uno encuentra acá Mejores Herramientas de Análisis de Palabras Claves SEO

Aquí verificamos se realmente se Googlean los términos que pusimos en nuestra lista y en que volumen.  La herramienta de Google puede llegar a tirar una lista como esta

Paso 4 – Análisis de la Competencia

El análisis de palabras NO Termina con saber la demanda por cada termino.

¿Entrarías en una carrera sin saber quienes son los competidores?

 

Un trabajo de SEO exitoso logra rankear un sitio en los primeros 3 lugares bajo palabras claves que generan ventas dentro del presupuesto del cliente.

Básicamente en el análisis de palabras claves logra identificar los competidores bajo diferentes términos e identificar que tan difícil es rankear bajo esos términos ya que tenemos que tener condiciones de SEO superiores al competidor para desplazarlos.

Las Variables Para Analizar son

1. ¿Quienes son los competidores bajo terminos que nos interesa?
2. ¿Que Domain Authority (Page Rank) tienen los competidores?
3. ¿Que enlaces entrantes tienen los competidores?
4. ¿Que texto de anclaje hay en los enlaces entrantes?
5. ¿Hay resultados de tipo SEO Local?

Un ejemplo

* Esta información es ficticia

Es una buena práctica siempre saber la competencia antes de tratar de competir contra ellos.  En base al estudio de la competencia en el SERP y sabiendo las características de su cliente puede definir las palabras claves alcanzables con el presupuesto que tiene.

Los buscadores son un medio que empiezan a existir desde que empieza el internet pero realmente empieza con fuerza en el 2000 con el nacimiento de Google y su interfaz simple. 80% del trafico de un sitio web entra por un buscador. Los conocidos son Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex y Youtube. Hoy los buscadores consolidan la información que está en el Internet (WWW) y usa un algoritmo (un filtro) para darle la información relevante a su consulta.

Para ingresar al Internet la mayoría de las personas usan un navegador como Chrome, Firefox, Explorer, etc. Abajo encontraras un ejemplo. El navegador ofrece dos formas para ingresar al Internet. El campo donde uno pone la URL del sitio de interés o la home del buscador.

El navegador puede tener otra página web que no sea el buscador por defecto como la home de Facebook, etc. pero casi todos los navegadores ponen por defecto un tipo de buscador como Google, Yahoo, Bing etc. Debido a esta configuración, es la forma mas común de acceder al Internet (world wide web).

 ¿Si usted quisiera buscar información sobre un tema específico sabrá cómo hacerlo sin un buscador?

¿Existe otro medio que no sea un buscador que consolida la información del Internet?

Los medios tradicionales también filtran que información y/o contenidos mostrar a sus usuarios. Generalmente el filtro esta hecho por personas y sus criterios. Los buscadores usan un algoritmo para filtrar la información y un poco de apoyo de personas (equipo de Google contra pornografía, etc.)

Los buscadores usan la publicidad como medio de financiación de su empresa similar a lo que hacen los diarios, revistas, etc. La parte PPC de los buscadores es el ingreso primario en la mayoría de los casos

Buscadores vs otros medios tradicionales – Análisis de medios

Aquí les ofrezco un análisis FODA de medios tradicionales vs. buscadores. Este análisis FODA se para desde el punto de vista del consumidor de los contenidos y no de la empresa dueño del medio. En este análisis es importante tomar en cuenta que el consumidor le interesa contenidos o información.

FODA – Buscadores como un medio

Fortalezas 

• Ofrece contenidos muy específicos y en el tiempo y momento que desea el usuario consumirlos
• Ofrece variedad de contenidos: textos, imágenes, películas, etc. y el usuario puede elegir el tipo
• Está disponible todo el tiempo
• No hay interrupciones por publicidad
• Ofrecer información de una forma ecológica ya que no usa papel, tinta, etc.

Oportunidades

• Ofrecer todo tipo de conocimiento e información en el mundo por un costo relativamente bajo
• Es infinito o sin restricciones

Debilidades

• La información que aparece en el SERP puede o no ser de buena calidad y puede ser o no que paso por un proceso editorial
• La información puede estar o no al día. Ejemplo – la dirección de un restaurante.

Amenazas

• Gobiernos que no quieren monopolios de medios. Google ya tuvo si primer encuentro en Europa.
• Otros Medios ya conocidos
• Otros medios  que no existen en este momento

FODA medios tradicionales

Fortalezas

• Ofrece contenidos muy específicos
• Ofrecer contenidos en papel y otros materiales que atraen el consumidor
• Ofrecer contenidos de ALTA calidad ya que pasaron por un proceso editorial.

Oportunidades

• Apalancar reputación previa a la era digital
• Ofrecer contenidos de muy alta calidad en todo momento
• Ofrecer contenidos al consumidor que no tenía interés pero les gusto igual y genero un interés nuevo.

Debilidades

• Requiere publicidad interruptora en muchos casos causando una mala experiencia para el usuario.
• Los contenidos pueden o no ser de interés del usuario por ende baja efectividad

Amenazas

• Medios Digitales
• Movimiento ecologista que no le interesa “Print Advertising

Muchas personas consideran el Internet como el nuevo medio pero eso es como decir el papel o las ondas de radio son un medio. El medio no es Internet si no los buscadores y redes sociales que usan el Internet como los diarios y revistas usan el papel.

SEM significa “search engine marketing” en ingles. Su traducción seria “marketing en buscadores”. El SEM o Marketing en Buscadores se trata de usar el buscador como medio para comercializar sus productos o servicios.

Los buscadores en general tienen dos secciones principales.  Los resultados de una buscada generalmente se muestran en una página conocida como “página de resultados de un buscador”. El termino en inglés es SERP (Search Engine Result Page)”. En el resultado (SERP) se puede encontrar dos áreas principales

1. SEO – Sección orgánica
2. PPC – Sección de publicidad del buscador y generalmente su principal método de facturación. En el caso de Google 85% de su facturación viene de la sección PPC.

Fuente: http://www.wordstream.com/blog/ws/2010/08/19/seo-vs-ppc

Dentro de los resultados SEO se puede encontrar estos ítem

1. Páginas web
2. Imágenes
3. Videos
4. Tipos de archivos como .pdf

Dentro de la sección PPC se puede encontrar

1. Páginas Web
2. Aviso solo sin link a página web
3. Imágenes

La idea principal atrás de Marketing en Buscadores o SEM es que la empresa de uno figura en estas secciones con el objetivo de llegar a la persona que busca sus servicios o productos.

Hay mucha confusión en el mundo de habla hispana en que SEM se define como solo la sección PPC. Esto es totalmente incorrecto.

SEM = PPC + SEO  

Acá puede ver mas información sobre este falso concepto. http://searchengineland.com/does-sem-seo-cpc-still-add-up-37297

Parallax scrolling es una de las ultimas tendencias en diseño web pero la mayoría de los sitios que usan esta técnica no son SEO o diseñados para buscadores. He observado esta tendencia en sitios como Awwwards, theFWA y mucho mas. También he observado que hay muchos artículos en la web que dicen que parallax no es ideal para el SEO. Parallax Scrolling es un técnica que se usa en el diseño web y vídeo juegos y si es ideal para buscadores (SEO) si uno sabe aplicarlo. He coleccionado un lista de excelente tutoriales y ejemplos de sitios web que son SEO y parallax scrolling. Este tutorial se creo para ayudar a la comunidad de SEO y diseño web. Hay mucha confusión en la comunicad y quiero aclarar como usar las dos técnicas juntas.

In English Here - Parallax Scrolling Websites and SEO – A Collection of Solutions and Examples

Parallax Scrolling – Su definición y orígenes

Parallax Scrolling fue originalmente creado para la industria de vídeo juegos como un efecto especial para dar el usuario la ilusión de profundidad.

Wikipedia define parallax scrolling como

Es un tipo de scroll más complejo, en vez de mover un solo dibujo como escenario de fondo, se mueven dos o más planos de scroll para dar una cierta sensación de profundidad al videojuego.

Ejemplo: un escenario formado por unos árboles en primer plano, luego unas casas más lejanas moviéndose más despacio que los árboles, y al fondo unas montañas moviéndose aún más despacio. Con esto tendríamos un Scroll parallax de tres planos, mucho más atractivo a la vista que un simple fondo desplazándose lateralmente.

La industria de Diseño Web define Parallax Scrolling como

Creative Bloq

One big web design trend of the moment is parallax scrolling, which involves the background moving at a slower rate to the foreground, creating a 3D effect as you scroll down the page. It can sometimes be overwhelming, but when used sparingly it can provide a nice, subtle element of depth.

Traducción  al Español

Un tendencia importante del momento es parallax scrolling que tiene que ver con los movimientos de fondo a diferentes velocidades que objetos que están en el frente creando un efecto 3D cuando uno hace scroll por la pagina web. A veces puede ser un poco fuerte pero cuando se usa ligeramente puede crear una ilusión linda de profundidad.

Observaciones

• Se define como una técnica de diseño y una tendencia
• La definición de parallax scrolling habla de técnicas para lograr efectos tipo 3D o de profundidad
• Habla del movimiento de capas en diferentes velocidades
• No habla de arquitectura web o “one page web design”.

Parallax Scrolling y Diseño Web – Tendencias Actuales en la Industria 

Parallax Scrolling esta de moda últimamente. La tendencia empezó en el 2011 cuando Ian Coyle creo el primer sitio web con parallax scrolling para Nike “Nike Better World” en 2011. Aquí hay varios artículos que menciona tendencias de diseño web para el 2014 y todos mencionan parallax scrolling. La tendencia también fue fuerte en 2013.

• Designing A Website For 2014
• Website Design Trends In 2014: Clean And Simple Rules
• Web Design Trends to Watch in 2014

 La Mayoría de los Sitios Web que usan Parallax Scrolling no son SEO

Dije arriba que la mayoría de las paginas web que usan parallax scrolling no son SEO. ¿Donde consigo la data para hacer este reclamo? No porque la mayoría de los sitios con parallax scrolling no son SEO significa que no lo puede ser. 

Aqui hay mucho ejemplos

• 20 Best Websites with Parallax Scrolling of 2013
• 35 great examples of parallax scrolling websites
• Awwwards Parallax Websites

La mayoría de estos ejemplos tiene arquitecturas con una pagina (una URL) para todo el sitio. Debido a que la mayoría de los diseñadores web aplican parallax scrolling a paginas web con “one page web design” hay un concepto equivocado en la industria que parallax scrolling se limita a una URL.

¿Tecnicismos! Entonces como se hace una pagina web con parallax scrolling y que sea SEO?

¿Como hacer una pagina web con parallax scrolling y que sea SEO?

Antes de diseñar un sitio web con parallax scrolling y para que sea SEO hay que tomar en cuenta estos items;

• Parallax Scrolling es solo una tecnica de diseño web que mueve diferentes elementos a diferentes velocidades. Estos elementos pueden ser imágenes, textos o fondos.
• Requerimientos típicos del SEO como optimizacion del sitio web siguen siendo requisitos.
• Schema’s, direcciones en el pie de pagina, etc todavia aplican. Recuerda, hay que empezar con una arquitectura pro SEO y aplicar diseño a la arquitectura.
• Parallax Scrolling no es ideal para la versión mobile. Hace el sitio web muy pesado y lento para cargar para el celular. Sacar parallax scrolling para la versión mobile de su sitio web.

Hay basicamente 3 tecnicas. Aqui hay ejemplos reales de sitios web con parallax scrolling que son SEO o casi SEO.

Tecnica #1 – “One page” web design con parallax scrolling usando Jquery

El especialista de SEO (Senior) Kevin Ellen de iProspect UK creo el siguiente tutorial. Esta en ingles pero se entiende bastante bien si lo pasa a español usando la herramienta de Google Translate. Parallax Scrolling and SEO How to use JQuery to SEO your website.

Esta técnica es excelente cuando tiene que “hacerle SEO” a un sitio web con “one page” web design ya que al usuario común sigue pareciendo “one page” pero para el buscador tiene una arquitectura pro- SEO. Esto mencionando este articulo primero ya que hay tantos sitios web con la tecnica “one page” web design en el mercado. Por favor notar que el ejemplo de Kevin en su articulo no es realmente “parallax scrolling” ya que no mueve diferentes elementos a diferentes velocidades pero lo esto mencionando ya que esta tecnica se puede aplicar super fácilmente a la mayoria de sitios web que usan parallax scrolling en una arquitectura web “one page”.

Google Webmaster recientemente publico un articulo sobre este mismo concepto acá Infinite Scroll Search Friendly. El articulo habla del mismo tema que Kevin menciono en su articulo pero con mas detalle. Recomiendo que lea los dos artículos. Deberías poder “arreglar” cualquier sitios web con “one page web design” con la información de estos dos artículos.

La solución usa la función de JQuery que se llama  ’pushState’s’. Esto permite que una URL se “corta” en varias secciones para el buscador. Cada sección con su propio URL, Meta Description, etc. El resultado es que el buscador indexa múltiples paginas cada uno con su contenido.

A Favor – Es un arreglo excelente para la mayoria de los sitios web con parallax scrolling que necesitan SEO. Es una excelente tecnica para sitios web que no necesitan analíticos super específicos.

En Contra – Malo para analíticos. Sospecho que los “rebotes” serian mas altos en sitios como estos ya que el “scroll” ocurre bastante rápido y para un software como Google Analytics puede aparentar como un entrada y salida veloz.

Flower Beauty

Woj Kwas menciono esta sitio web en este Moz’s Q&A. Este sitio web no se puede clasificar como ” parallax scrolling” tecnicamente ya que no tiene diferentes elementos que se mueven en diferentes tiempos. El sitio web si usa la tecnica JQuery /Infinite scrolling. No es parallax scrolling.

Técnica #2 – Sitio Web con Arquitectura 100% SEO y Parallax Scrolling en cada URL. 

Esta técnica es muy simple de entender. Básicamente empieza con una arquitectura web 100% SEO y aplica parallax scrolling a cada URL. Wanda Anglin escribió un articulo sobre esta técnica  How to Create a Parallax Scrolling Website with SEO. No he podido encontrar otro tutoriales que mencionan esta técnica. En caso que si, por favor avisarme.

xDawson.com (Si este es mi sitio web, pero aun no encuentro un sitio web 100% SEO y Parallax. En caso que usted encuentra uno por favor agregar aqui.

Este sitio web logra una arquitectura 100% (un poco sobre optimizado) y aplica parallax scrolling a cada URL interna. Si logra el movimiento de objetos en diferentes velocidades pero no logra la “ilusión de profundidad”. Si califica como parallax scrolling pero no usa la técnica como esta de moda en la mayoría de los sitios web.

A Favor – Excelente para analíticos ya que cada URL tiene su contenido especifico, fácil de implementar.

En Contra – Tiempos de carga pueden ser un problema con esta técnica ya que demasiado parallax scrolling puede hacer el sitio web lento. Puede ser demasiado “interactivo”. Diseñando para cada URL puede ser caro y el diseño es rígido.

Recomendaciones - Usar Parallax Scrolling en algunas de las URL’s internas pero no en todas. Mejora los tiempos de carga y hace el sitio web mas natural. Tambien reduce el costo de diseño y deja que el sitio web sea mas flexible.

Kickpoint

Este sitio web usa parallax scrolling en la home y una pagina interna. La pagina de inicio tanto como la de servicios tiene parallax scrolling.

A Favor – Bueno para analíticos en su mayor parte y fácil de diseñar e implementar.

En Contra - No tiene una arquitectura 100% SEO. Fijase que la pagina de servicios no divide los temas de SEO, PPC, SMM, y Content Marketing en diferentes URL’s con títulos y metas únicos.

Recomendaciones – Dividir el contenido de la pagina de servicios o usar la técnica Jquery (técnica 2) Agregar títulos y metas únicos para cada tema. .

Tecnica #3 – Parallax Scrolling en la pagina de inicio y arquitectura 100% SEO.

Spotify

Otra técnica es poner el parallax scrolling en la pagina de inicio (HOME) y después incluir otras URL’s que son 100% SEO pero sin parallax.

A Favor – Mantiene el sitio liviano y flexible. Es fácil de diseñar y económico.

En Contra – No esta maximizando la creatividad o haciendo la pagina web super “interactivo”.

Funcionan las soluciones mencionados arriba para resolver el conflicto de SEO y Parallax Scrolling?

Yo obviamente creo que si pero mi interesa escuchar la opinión de la comunidad en esta temática. Me encanta la técnica de parallax scrolling y soy un creyente que los sitios web tienen que ser SEO y bellos a la vez. Espero que esta colección de sitios parallax scrolling con SEO y tutoriales le sirven para aprender como aplicar las dos técnicas juntos. Y recuerda, parallax scrolling es solo una técnica de diseño web y se puede usar en diferentes tipos de arquitectura web.

Cuando uno diseña una pagina web, es importante tomar en cuenta el usuario, el diapositiva, el navegador, la estética y los buscadores. Ya sabemos que los diseñadores web pueden crear sitios bellos y atractivos pero para que sirve toda esa creatividad si nadie visita el sitio web. Como especialista en SEO me interesa ayudar la comunidad de diseño web entender que el SEO es parte del proceso y desarrollo y no algo que se arregla después de que el sitio se completo.

La Verdad Sobre el SEO y Diseño Web

Como diseñador web, quizás se enfoca en el usuario, el diapositiva, el navegador y la estética pues ahora hay que agregar SEO a la lista. Dado que el 80% de sus usuarios vienen de un buscador, si no diseña para ellos (Los buscadores), su cliente va recibir poco o nada de trafico.

 La dura verdad

•  La mayoría de los sitios web que ganan premios de diseño no rankean en buscadores. No me crees? Leer acá .
• La mayoría de los consultores SEO tienen que re-diseñar una buena porción del sitio web para cumplir con requerimientos de buscadores.
• No va ver ningún experiencia para el usuario (UX) si el sitio web no recibe trafico.
• La mayoría de las búsquedas online son por palabra genérica y no marca

En Español

)

En Ingles

)

Este Powtoon fue creado por Kate Toon basado en este articulo. Kate se dedica SEO Copywriting en Australia.

Su Cliente y El SEO

Es importante entender que la mayoría de sus clientes van a tener el supuesto que sus paginas web va rankear por palabras claves genéricas. Quieren SEO pero no saben lo que “SEO” es y por ende no lo piden explicita-mente. No saben que es un servicio adicional. Depende de usted explicarles todo lo que engloba el SEO y marketing online y como va afectar su diseño web.

El cliente puede llegar a decir algo como esto

Mis ventas han bajado y les quiero dar un empujón. Necesito un sitio web nuevo

Pero lo que realmente quieren decir es

Necesito generar mas negocio y creo que una pagina web lo va lograr

Ahora si crea un sitio web sin tomar en cuenta los buscadores y SEO, el sitio no va rankear y por ende no va generar mas negocios para su cliente. Al final del día, paginas web son herramientas de negocio que se usan para generar negocios.

Si crea un sitio web que no genero negocios, ha fracasado como diseñador web del punto de vista de su cliente.

No entres en Pánico!

Diseñar una pagina web que cumple con los requisitos de un buscador no es mas caro o difícil. Solo requiere saber las reglas básicas de SEO y reconocer que los buscadores son una entidad mas en como los clientes encuentre una pagina web.

Guía Básica de SEO para Diseñadores Web

El SEO tiene dos áreas importantes

• Optimizacion del sitio web – 30% – arquitectura, semántica, contenidos y código
• Optimizacion fuera del sitio web – 70% – Enlaces o marketing por contenidos.

Como diseñador web, su enfoque debe ser en la optimizacion del sitio web. Aquí hay tres artículos que resumen los conceptos mas importantes.

• Site Architecture for SEO. Es viejo el articulo pero 100% cierto hoy
• The Web Developers SEO Cheat Sheet 2013 Edition
• Temas de SEO muy avanzados: Visual Guide To Keyword Targeting Onpage Optimization

Conocer Su Cliente

Hay básicamente 3 tipos de clientes. Como diseña el sitio web cae básicamente en tres categorias.

1. Antes anunciaba en las paginas amarillas y ahora quiero que mi sitio web aparezca en Google, Yahoo o Bing por palabras claves genéricas. Ejemplo – Cerrajeros, plomeros, Agentes de bienes y raíces, Empresas que venden productos nichos.
2. Quiero un sitio creativo y quiero rankear por mi marca. No me interesa rankear bajo palabras claves genericas (Nike, Adidas, McDonalds, Coca Cola, etc)
3. Muchos de mis clientes vienen por referencias y marketing offline. Ejemplo – Abogados, doctores, negocios establecidos

Tipo de Cliente 1 – SEO y Diseño Web requerido

SEO Gadget es un sitio lindo y simple pero tiene los siguientes elementos de SEO que ayudan posicionarla -

• Titulos y Meta Descriptions únicos por pagina y consideran palabras claves
• Arquitectura web orientado a palabras claves genéricas
• Carga el sitio rápidamente
• Dirección en pie de pagina
• Contenido nuevo en la home (Entradas del blog)
• Blog con mucho contenido

Tipo de Cliente 2 – Un poco de SEO

Estos son los sitios web mas difíciles de producir. El cliente quiere SEO pero también quiere muchísima creatividad. También son los sitios web que mas pide el mercado. Estas paginas web apuntan a palabras claves genéricas y tienen SEO pero también tienen muchísima estética y creatividad.

Softacade.com es un excelente ejemplo. Tiene un poco de SEO y gráficos muy lindos.

Tipo de Cliente 3 - Ningún restricción de SEO

El sitio web de Mercedes Benz uso una tecnología que se llama parallax scrolling y no apunta a ninguna palabra clave genérica.

Este es el típico sitio que gana premios de diseño web pero no va rankear por palabras claves genéricas. En el caso de Mercedes Benz, la marca tiene tanto branding que no es necesario tener SEO.

El SEO es Parte del Proceso del Diseño Web

La proxima vez que diseña un sitio web, toma en cuenta el SEO como parte del proceso y no algo que se hace despues de que el sitio esta hecho. Una pagina web basada en SEO va ser una herramienta poderosa de ventas para su cliente. Un cliente feliz equivale a un diseñador web feliz!

Si quiere aprender mas sobre el SEO como parte del proceso del diseño web aqui hay varios excelentes recursos.

• Site Architecture for SEO
• The Web Developers SEO Cheat Sheet 2013 Edition
•  Visual Guide To Keyword Targeting Onpage Optimization

Este articulo es 100% subjetivo y argumenta que el SEO debería estar incluido como un paso mas en el proceso del diseño web. Escribo este articulo porque el costo de hacer el SEO después de que el sitio esta hecho en vez de durante el desarrollo es grande y el que pierde es el cliente. Mi interés es que el cliente tenga mejor experiencia ingresando al mundo de marketing online. Las paginas web son herramientas de negocio y es importante que generan negocios. Si no rankean, en muchos casos no generan negocios.

Como vimos en el articulo SEO (Posicionamiento en Buscadores): Falacias comunes , no porque tiene una pagina web significa que va a figurar en los resultados de Google por palabras claves genéricas. ¿Ahora si la mayoría de las personas Googlean por palabra clave genérica mas que por marca, no seria conveniente estar bajo ese tipo de palabras? Este articulo va argumentar la idea que el SEO debería ser parte del proceso de diseño web y no a posterior como se hace en la mayoría de los casos. Esto es obvio para los que se dedican al SEO pero no para los diseñadores web. Un punto interesante:

En la mayoría de los institutos que enseñan diseño web, no dan la materia de SEO.

Aquí hay algunos argumentos a favor de porque el SEO es parte del desarrollo de un pagina web.

1. La mayoría de los sitios web que ganan premios de diseño no rankean bajo palabras claves genéricas . Mas Acá SEO y Diseño de Páginas Web – El balance difícil  Esto es un síntoma de un problema en la industria. 80% de las personas ingresan al Internet usando buscadores.

2. Todo los contenidos deberían usar las palabras claves que se Googlean para que el sitio rankea. La creación y carga de contenidos se hace en el proceso de diseñar la pagina web. Generalmente el contenido es pobre en respecto a lo que piden los buscadores y un especialista de SEO tiene que re-hacer el contenido para que contempla los requerimientos de los buscadores.

3. La arquitectura del sitio web tiene que esta hecho para buscadores si quiere rankear. En muchos casos, los sitios web tienen mas de 3 niveles, no son suficientemente abiertos y por ende el SEOista tiene que re-diseñar el mapa del sitio.

Los buscadores están en medio (literalmente) de su pagina web y su cliente potencial. ¿Rankea su sitio por palabras claves genéricas?

Ahora si es cierto que muchos clientes no desean rankear bajo palabras claves genéricas. En el caso de marcas conocidas como Coca Cola, Pritty, Louis Vutton, no creo que les interesa rankear bajo palabras claves como “gaseosa”, “equipaje exclusivo”, etc. En este caso el diseñador no tiene que tomar en cuenta todos (algunos si) los requerimientos de los buscadores para diseñar el sitio. Ahora en casi todo caso, es una pregunta que se le debería hacer al cliente.

¿Desea usted rankear bajo palabras claves genéricas, y que tan importante es para usted?

Este diagrama se hizo para ayudar a los diseñadores determinar que tipo de arquitectura usar.

Obviamente este articulo solo contempla el punto de vista del SEOista y es bastante subjetiva. ¿Que pensaran los diseñadores web sobre incluir el SEO en el proceso de desarrollar una pagina web? ¿Que pensaría un cliente si su sitio no rankea bajo palabras claves genéricas?

¿Qué pensaría usted si le dijera que la mayoría de los sitios web que ganan premios de diseño no rankean bajo palabras claves genéricas? ¿Qué pensaría usted si le dijera que líderes en SEO no tienen diseños para poder ganar premios en sitios como Awwwards o theFWA?

En xDawson, hicimos un estudio y analizamos sitios web ganadores de premios y las comparamos con líderes de SEO en el mundo. Lo que notamos es que ganar un premio de diseño web no implica de ninguna forma que va rankear por palabras claves genéricas en buscadores como Google, Yahoo, Bing. También notamos que la mayoría de las agencias SEO no tienen paginas web aptos para ganar premios de diseño web.

¿La pregunta para hacer es porque pasa esto y es una síntoma de un problema en la industria?

Metodología de Estudio

Para determinar que agencias de SEO analizar, buscamos quien rankeaba mejor en su país por palabras claves con alta demanda como “SEO, Posicionamiento Web, o sus equivalentes en sus idiomas. Por ejemplo en el caso de Francia usamos el término “référencement” y en el caso de Alemania usamos el término “Suchmaschinen-Optimierung”.

Nuestro análisis de ranking estuvo basado en la ubicación geográfica de cada agencia. En otras palabras, hicimos una investigación del posicionamiento local para determinar si la empresa en cada caso se encuentra rankeada en su localidad.

Para determinar las páginas web ganadores de premios de diseño recurrimos a sitios como Awwwards y theFWA que son muy conocidas en la industria y ofrecen una variedad de premios de diseño. Los sitios que se eligieron para el estudio tienen lo que se llama “honorable mention”  o “Site of the Day Status”.

Debido a que el concepto de belleza o diseño es 100% subjetivo. El análisis tomo el concepto de “buenos diseños” como diseños que podrían o no ganar concursos de diseño en sitios como Awwwards y theFWA.

Los comentarios abajo son 100% constructivos.

Este estudio apunta a identificar si hay una brecha entre diseño estético y ranking y en caso que si porque.

Se analizaron 60 sitios de la cual vamos a mostrar data de 30 para no aburrirlos. Sitios web ganadores de premios de diseño VS. Sitios web que rankean bajo palabras claves como SEO, Posicionamiento Web, etc.

Sitios Ganadores de Premios

Agencias de SEO

Resumen de la DATA (2013)

Sitios Web Ganadores de Premios en Awwwards y theFWA

Agencias de SEO

Características del Diseño Web de Agencias de SEO

No son candidatos para ganar premios de diseño en sitios como Awwwards y theFWA
Mucho contenido
El contenido generalmente se ve sobrecargado
No muestran fuentes personalizadas
Todos los sitios se ven muy parecidos – Falta originalidad
La arquitectura es buena
Poca interacción – Los sitios son informativos pero no entretienen
No hay animaciones
Falta estilo
Diseños anticuados
Diseños de template – Uso de plantillas pre-diseñadas 
Sitios sin  responsive web design
No se utiliza CSS3
No se utiliza  Html 5
Diseños sin Parallax Scrolling
Falta de vídeos artísticos o creativos
Imágenes de poca calidad
Muchas imágenes de bancos de imágenes
Es difícil diferenciarlos de otros sitios

Las agencias de SEO logran rankear sus sitios pero sus diseños no son candidatos para ganar premios en sitios como Awwwards y theFWA.

Características de SEO Comunes de los Sitios que Ganan Premios

No hay optimización del sitio desde el punto de vista SEO
No rankean para palabras claves genéricas
No hay una orientación hacia palabras claves estratégicas
Se rankea por el nombre de la empresa pero no por el servicio ofrecido.

Las Agencias web diseñan sitios estéticos pero no realizan el posicionamiento al mismo tiempo y como requerimiento implícito.

Conclusión

La data muestra que los sitio web ganadores de premios no necesariamente rankean bajo palabras claves genéricas y mas. Las preguntas para hacer son ‘

¿Porque?

¿Esta bien esto?

¿Hay deseo de parte del cliente (persona o empresa que paga la pagina web) rankear?

¿Si hay deseo del cliente, porque no se logro?

¿Existe alguna premisa por parte del cliente y/o el diseñador web que obstruye el logro de las dos cosas?

¿Que es mas importante el ranking o la estética y que quiere el cliente?

¿Faltan conocimientos en la industria?

En el próximo articulo voy a explorar la idea de que el diseñador web incluye los buscadores como una entidad mas. Hoy día los diseñadores toman en cuenta navegadores, tamaño de pantallas, velocidades de internet y el usuario. La idea es que los diseñadores consideran a los buscadores como una entidad mas y una importante.

Este articulo se publico en ingles aquí. Website Design Wars: SEO Agencies vs. Web Design Agencies – Worldwide Trends