Los buscadores son un medio que empiezan a existir desde que empieza el internet pero realmente empieza con fuerza en el 2000 con el nacimiento de Google y su interfaz simple. 80% del trafico de un sitio web entra por un buscador. Los conocidos son Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex y Youtube. Hoy los buscadores consolidan la información que está en el Internet (WWW) y usa un algoritmo (un filtro) para darle la información relevante a su consulta.

Para ingresar al Internet la mayoría de las personas usan un navegador como Chrome, Firefox, Explorer, etc. Abajo encontraras un ejemplo. El navegador ofrece dos formas para ingresar al Internet. El campo donde uno pone la URL del sitio de interés o la home del buscador.

El navegador puede tener otra página web que no sea el buscador por defecto como la home de Facebook, etc. pero casi todos los navegadores ponen por defecto un tipo de buscador como Google, Yahoo, Bing etc. Debido a esta configuración, es la forma mas común de acceder al Internet (world wide web).

 ¿Si usted quisiera buscar información sobre un tema específico sabrá cómo hacerlo sin un buscador?

 

¿Existe otro medio que no sea un buscador que consolida la información del Internet?

Los medios tradicionales también filtran que información y/o contenidos mostrar a sus usuarios. Generalmente el filtro esta hecho por personas y sus criterios. Los buscadores usan un algoritmo para filtrar la información y un poco de apoyo de personas (equipo de Google contra pornografía, etc.)

Los buscadores usan la publicidad como medio de financiación de su empresa similar a lo que hacen los diarios, revistas, etc. La parte PPC de los buscadores es el ingreso primario en la mayoría de los casos

Buscadores vs otros medios tradicionales – Análisis de medios

Aquí les ofrezco un análisis FODA de medios tradicionales vs. buscadores. Este análisis FODA se para desde el punto de vista del consumidor de los contenidos y no de la empresa dueño del medio. En este análisis es importante tomar en cuenta que el consumidor le interesa contenidos o información.

FODA – Buscadores como un medio

Fortalezas 

• Ofrece contenidos muy específicos y en el tiempo y momento que desea el usuario consumirlos
• Ofrece variedad de contenidos: textos, imágenes, películas, etc. y el usuario puede elegir el tipo
• Está disponible todo el tiempo
• No hay interrupciones por publicidad
• Ofrecer información de una forma ecológica ya que no usa papel, tinta, etc.

Oportunidades

• Ofrecer todo tipo de conocimiento e información en el mundo por un costo relativamente bajo
• Es infinito o sin restricciones

Debilidades

• La información que aparece en el SERP puede o no ser de buena calidad y puede ser o no que paso por un proceso editorial
• La información puede estar o no al día. Ejemplo – la dirección de un restaurante.

Amenazas

• Gobiernos que no quieren monopolios de medios. Google ya tuvo si primer encuentro en Europa.
• Otros Medios ya conocidos
• Otros medios  que no existen en este momento

FODA medios tradicionales

Fortalezas

• Ofrece contenidos muy específicos
• Ofrecer contenidos en papel y otros materiales que atraen el consumidor
• Ofrecer contenidos de ALTA calidad ya que pasaron por un proceso editorial.

Oportunidades

• Apalancar reputación previa a la era digital
• Ofrecer contenidos de muy alta calidad en todo momento
• Ofrecer contenidos al consumidor que no tenía interés pero les gusto igual y genero un interés nuevo.

Debilidades

• Requiere publicidad interruptora en muchos casos causando una mala experiencia para el usuario.
• Los contenidos pueden o no ser de interés del usuario por ende baja efectividad

Amenazas

• Medios Digitales
• Movimiento ecologista que no le interesa “Print Advertising

Muchas personas consideran el Internet como el nuevo medio pero eso es como decir el papel o las ondas de radio son un medio. El medio no es Internet si no los buscadores y redes sociales que usan el Internet como los diarios y revistas usan el papel.