Estas ultimas semanas con motivo del enfrentamiento entre Boca Juniors y River Plate por la semifinal de la Copa Sudamericana vivimos el superclasico del fútbol argentino como hacia mucho no lo vivíamos. Pero el duelo no solo se da en el campo de juego sino también en el marketing, y en especial en el valor de marca que tiene cada club.
El índice BAV (Brand Asset Valuator) realizado por TheLab Y&R Argentina, nos indica que los fanáticos argentinos entienden que Boca tiene un mayor valor de marca que River. El informe determina que los xeneizes están en la cita con un porcentaje de 75.99 y que los millonarios cuentan con 57.56%.
Pero más allá del valor de marca, el estudio realizado por TheLab Y&R Argentina refleja los once atributos más importantes de cada equipo. En el caso de Boca, para los argentinos ésta es “Única” y en el caso de los de River, el conjunto millonario “Es cada vez más importante”