Por: Pablo Arana

Ver la televisión ya no es necesariamente solo ver la televisión. Sentarse en el sillón prender la tele y mirar la programación que nos imponen esta comenzando a quedar en el pasado mientras que el tiempo que dedicamos a otros dispositivos conectados a Internet esta en aumento. Plataformas como Netflix que nos permiten elegir lo que vemos cuando lo deseamos están ganando terreno.

En estos últimos años se ha dado un cambio en la forma en que consumimos la television, podemos agrupar 6 tendencias entre las mas importantes:

• Atención dividida en múltiples pantallas. El consumidor no esta solo frente a la pantalla, es comun que cada uno tenga otro dispositivo ya sea una notebook o su teléfono celular.
• Televisión en Streaming de calidad. El usuario reclama que los contenidos que pueda ver cuando el quiera tengan la misma calidad que aquellos que la programación le impone, y esto sera un reto para los nuevos servicios de streaming.
• La “nube” como nueva herramienta de contenidos, personalizable para cada usuario.
• Se necesitan nuevas formas de medir la audiencia.¿Si ya no están consumiendo la TV como antes, porque seguir midiendo de la misma manera?
• La compra de anuncios en TV se podrá hacer mas segmentada y con mayor precisión de los momentos en que se publicite, por esto el anunciante tendrá mayor control sobre el mismo.
• Experiencia personal. Si cada usuario puede elegir que quiere ver y cuando lo quiere ver, las productoras y los servicios de streaming podrán crear contenidos para cada uno de estos, haciendo del servicio una experiencia única para cada consumidor.