Si bien a los fanáticos del deporte lo que más les interesa siempre es ganar dentro del campo de juego, los directivos viven pensando como triunfar también fuera de él. Audaces estrategias de marketing, venta de abonos para toda la temporada, giras por el exterior y un hospitality cada vez más sofisticado suelen ser algunas de las herramientas clave para alcanzar ese éxito. Y algunos clubes, sobre todo europeos, finalmente consiguen esos laureles económicos que le permiten mantener planteles con las mayores estrellas a nivel mundial.
El principal es el del Real Madrid, que por octavo año consecutivo se consagró como la institución deportiva que más ingresos genera en el planeta. La “Casa Blanca” española facturó 512,6 millones de euros (683,4 millones de dólares) durante la temporada 2011-12, una cifra jamás alcanzada en el sector deportivo, según los datos revelados en el informe “Football Money League” realizado por la consultora Deloitte. Los números del “merengue” ibérico fueron un 7% superiores a los que había obtenido en el año anterior, lo que le permitió superar a su archirrival que tan a maltraer lo tiene en los últimos tiempos en las canchas: el Barcelona, que con US$ 644 millones quedó en segundo lugar.
“Los primeros 20 clubes de nuestro ranking han logrado aumentos en su facturación de al menos el 10% durante el último año, lo que representa un fuerte y continuado incremento en esta época de crisis económica que afecta sobre todo a Europa”, afirmó Dan Jones, integrante del área de Deloitte especializada en economía del deporte. El experto agregó que “el total de ingresos de los clubes más ricos del mundo se multiplicó por cuatro desde que comenzamos a hacer nuestro análisis en la temporada 1996-97”.
Detrás de los dos equipos más importantes de la Liga española se ubicó el Manchester United, con 528 millones de dólares. Al igual que el Real Madrid, los Diablos Rojos ingleses lideraron la encuesta durante ocho años entre las temporadas 1996-97 y la 2003-04, cuando el conjunto de la capital ibérica les arrebató el puesto. Los cinco primeros escalones los completan el Bayern Munich, que viene de dar un sensacional golpe de efecto con la contratación de Pep Guardiola como entrenador, con US$ 485 millones; y el campeón europeo y subcampeón mundial Chelsea de Londres, del oligarca ruso Roman Abramovich, con 430 millones de dólares.
Más abajo se encuentran otros dos elencos de la Premier League: el “lírico” Arsenal, también de Londres y con una facturación de US$ 387 millones; y el nuevo “potentado” Manchester City, propiedad de la familia real de Abu Dhabi y que recaudó 380 millones de dólares. Las 10 primeras colocaciones las completan el Milan de Berlusconi, con US$ 342,5 millones; el Liverpool, de Inglaterra, con 311 millones de dólares; y la Juventus de la aristocrática familia Agnelli, dueña de Fiat, con US$ 260,5 millones. El club con los mayores ingresos por fuera de Europa fue el reciente campeón mundial Corinthians, de San Pablo, que se ubicó en el 31er. lugar.
El índice de facturación del Top 20 de entidades deportivas a nivel global creció el 10% en comparación con el anterior ejercicio, alcanzando los 4.800 millones de euros, equivalentes a 6.400 millones de dólares. Un gigantesco monto de dinero que no hace más que demostrar que, pese a la gravísima crisis económico-financiera que sacude a Europa, el fútbol en ese continente no para de recaudar fondos, al menos para los grandes clubes.
A continuación el listado completo con las instituciones deportivas del Viejo Continente que más ingresos tuvieron durante la temporada 2011-12:
- Real Madrid (España): US$ 683,4 millones.
- Barcelona (España): US$ 644 millones.
- Manchester United (Inglaterra): US$ 528 millones.
- Bayern Munich (Alemania): US$ 485 millones.
- Chelsea (Inglaterra): US$ 430 millones.
- Arsenal (Inglaterra): US$ 387 millones.
- Manchester City (Inglaterra): US$ 380 millones.
- Milan (Italia): US$ 342,5 millones.
- Liverpool (Inglaterra): US$ 311 millones.
- Juventus (Italia): US$ 260,5 millones.
- Borussia Dortmund (Alemania): US$ 252 millones.
- Inter (Italia): US$ 248 millones.
- Tottenham (Inglaterra): US$ 237,5 millones.
- Schalke 04 (Alemania): US$ 232,6 millones.
- Napoli (Italia): US$ 198 millones.
- Olympique de Marsella (Francia): US$ 181 millones.
- Olympique Lyon (Francia): US$ 176 millones.
- Hamburgo (Alemania): US$ 161,4 millones.
- Roma (Italia): US$ 154,5 millones.
- Newcastle United (Inglaterra): US$ 153,7 millones.