Por: Yanela Biancardi
Varias veces les manifesté lo importante que es que todo encuentro vaya de la mano de la creatividad y la innovación. Actualmente, la sobresaturación de eventos a los que el público objetivo es sometido lleva a que éste se vuelva insensible o inmune a lo que se le quiere transmitir. A eventos iguales, bloqueo mental.
Es por ello que, para que los asistentes se involucren y generen con la empresa o marca una actitud positiva, es central apelar a la creatividad. Pero no debemos olvidar que romper con los cánones establecidos no significa abandonar la estrategia comunicativa, sino darle otro rumbo. Todo lo que se realice en un evento debe tener una razón de ser, un objetivo… incluso la creatividad.
Si estás por organizar un evento y no se te ocurre cómo generar impacto, aquí te acerco algunas ideas de empresas que lograron, con éxito, lanzar al mercado un producto por fuera de lo que dictaba la tradición:
- Tektronics, de Xerox, presentó sus nuevas impresoras color en un evento de contraste en dos fases, para destacar la diferencia entre el blanco/negro y las distintas gamas. En la primera, una luz blanca iluminaba el espacio, y camareros vestidos íntegramente de blanco y negro servían espaguetis blancos con bebidas pálidas. A mitad de la fiesta, la iluminación viró a rojo, y los mozos cambiaron sus atuendos por coloridos trajes. Las bebidas en sus bandejas tomaron colores insospechados.
- La firma Kenzo eligió el Hotel Urban de Madrid para presentar las cuatro nuevas gamas de cosméticos que lanzaba al mercado. Los periodistas invitados al encuentro visitaron cuatro habitaciones totalmente tematizadas: mobiliario, decoración, texturas, olores… todos sus sentidos vivieron los nuevos productos, uno por uno.
- Vodafone, empresa de telefonía celular europea, se planteó comunicar al cliente que, con los nuevos equipos, podía llevar a donde fuese la mejor música. Así, patrocinó distintos shows en vivo en las estaciones de subte.
- Una buena idea es sacar el producto de contexto. Eso hizo la empresa Fiat, que para promocionar el nuevo Fiat 500 lo montó en una de las cápsulas del famoso London Eye durante 500 horas. ¡Espectacular show de lanzamiento!
- Nuestro nuevo producto siempre es muy valioso, pensaron los organizadores del evento de lanzamiento de la nueva camiseta de Barcelona FC de Nike. Por eso, la trasladaron hacia el lugar de la presentación ¡en un camión blindado!
Fuerte inspiración…!
¡Buen fin de semana!
Yanela