Por: Javier Siriani
Sabemos que Facebook necesita poner manos en Instagram y generar un modelo de negocio que funcione. Desde su adquisición en abril del 2012, Instagram ha tenido éxito con respecto a la audiencia (más de 200 millones de usuarios registrados) y entre ellos grandes marcas, celebrities y políticos. Sin embargo todavía no tenia un modelo publicitaria ni herramientas para ayudar a gestionar las cuentas de marcas. Con Instagram y con WhatsApp el gigante de la red social, busca cautivar a la audiencia joven y ultra conectada. Por esta razón es necesario brindar todos los datos para que las marcas puedan validarlo como un medio. Esta semana Facebook anunció con estas capturas de pantalla la nueva herramienta que se divide en tres secciones: Account insights, Ad insights, Ad staging. La herramienta permitirá dar a los anunciantes acceso a datos y resultados “en tiempo real” para que ‘puedan evaluar el rendimiento de sus campañas, el impacto de sus imágenes y optimizar sus acciones en función de los resultados obtenido.
Facebook esta teniendo alianzas con Nielsen, reporte más complejos, datos cruzados con ratings de TV, y ahora busca llevar todas sus herramientas a la red social de fotos. En mi opinión, la publicidad puede traer una fuga de usuarios que solo buscan compartir fotos. Hoy en día en el mercado existen muchas aplicaciones y muy buenas en esta categoría: EyeEm, Flickr, Hipstamatic, entre las más conocidas. ¿Podrá Facebook llevar su estrategia a Instagram? ¿Aceptarías publicidad en Instagram? Sin embargo las estadísticas para empresas era algo esencial que se esperaba hace tiempo, ya que habían quedado atrás con respecto a otras redes.
