El branding como disciplina viene pujando desde hace muchos años, e indudablemente estamos en presencia del apogeo como consecuencia de un posible agotamiento de ideas en cuanto a lanzamiento de productos por parte de las marcas que, casualmente, recurren crecientemente al recurso de las extensiones de línea para generar novedades. No es desconocido el hecho de que cada vez se torna más dificultoso lanzar bienes que presenten inéditas características, y ello tiene que ver con que llega un punto en el cual la velocidad de innovación es tal que acorta los ciclos de vida de los productos de modo que el consumidor ya no siente ese nivel de adrenalina sino que se muestra más bien escéptico. Continuar leyendo →

Si bien la marca de origen inglés tuvo varias actualizaciones de logos y direcciones estratégicas, éste es el segundo gran cambio a lo largo de sus 121 años de historia, siendo en realidad el gran motivador para encarar un nuevo rumbo que la llevará a recorrer lugares hasta ahora poco explotados pero con un grandísimo potencial de negocios en el largo plazo. Continuar leyendo →

Como si fuera una remake, Argentina está ingresando nuevamente en un capítulo ya repetido en su aspecto socioeconómico como consecuencia de los últimos cambios vividos, un poco más acelerados quizás de lo que se venía plasmando en los últimos dos o tres años. En tan sólo un mes, las decisiones que se han tomado provocaron un déjà vu en la mente de cada ciudadano y los recuerdos de no tan lejanas crisis afloraron en toda conversación: “Esta historia ya la viví”, “Argentina tiene una crisis cada 10 años”, “No aprendemos de nuestros errores pasados”, y así sucesivamente se escuchan este tipo de comentarios entre la sociedad. Continuar leyendo →

Casi en la totalidad de las ocasiones tenemos una relación inconsciente con las situaciones y objetos debido a que convivimos con ellos desde que tenemos uso de razón, de modo que no prestamos atención a los detalles o bien los pasamos por alto. Es lo que ocurre con nuestros hábitos, usos y costumbres, percepciones, gustos y también los colores, razón de ser del presente artículo. Continuar leyendo →

El 2013 ya pasó… es historia desde hace 10 días pero la rueda sigue girando y un nuevo año ha llegado, trayendo consigo la temporada veraniega que abarca los dos primeros meses aunque su mayor concentración se da en Enero. Y es así como los turistas se van arrimando a los principales centros turísticos del país, en donde las playas bonaerenses apraceren como las vedettes, colmando sus calles en Mar del Plata, Pinamar, Gessell, Cariló, sin olvidarnos de la siempre chic ciudad uruguaya de Punta del Este. Continuar leyendo →

El tiempo de la Navidad siempre trae aparejado deseos, reuniones, amor y familia, pero también lleva consigo una gran oportunidad para mostrarse al público con tan sólo un puñado de dólares. Justamente, la aerolínea canadiense WestJet tomó la decisión de participar actívamente en estas Fiestas utilizando una ecuación que cuadraba tanto para la marca como para sus pasajeros, y no tuvo mejor idea que vestirse de Papá Noel por un rato.

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Tal cual sucedió hace algunos años con El Solar, el turno de la renovación llegó al Alcorta, el hasta ahora conocido como Paseo Alcorta. Este centro comercial es un ícono en el mundo de la moda y su toque chic fue característico desde sus comienzos, transformándose de inmediato en uno de los establecimientos más buscados por las mujeres a la hora de renovar sus vestuarios. Continuar leyendo →

Es interesante observar el cambio que muchas veces va atravesando una marca a lo largo del tiempo, sea por la razón que fuere. En ciertas ocasiones estos cambios responden a necesidades imperiosas con motivo de recuperar un mercado perdido, mientras que en otras es algo planeado y que va de la mano con un modelo estratégico de marca a largo plazo, por lo que me gustaría enmarcar a Raid en esta última opción. Continuar leyendo →

O al menos eso parece! No sólo estaba al tanto que, por su propia naturaleza, los seres vivos podían expresar sus emociones sino que los jugos en polvo BC han hecho algo histórico: que los exprimidores también lo hagan. La reconocida marca de bajas calorías de La Campagnola ha lanzado su campaña “Ex-primidores”, que se centra en el sufrimiento vivenciado por los exprimidores de jugo natural como consecuencia del inigualable sabor a frutas que nos ofrecen.

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Históricamente, las acciones marketineras se dividían entre lo ATL (Above The Line) y lo BTL (Below The Line) para delimitar la línea de lo masivo en cuanto a la comunicación de marca, y éstas últimas claramente eran más tácticas y de contacto directo con la gente aunque no gozaban de tanta masividad. Pero desde el advenimiento de las redes sociales y los smartphones eso parece haber quedado un tanto relegado ya que ahora esas acciones vuelan demasiado rápido por la red para alcanzar una audiencia mucho más amplia. Por supuesto que no alcanzará niveles tan altos como un comercial en radio o TV, pero tampoco dista mucho de éstas ya que gracias a Twitter, por ejemplo, la viralización es prácticamente instantánea. Continuar leyendo →