Miércoles 29 de mayo, 2013

Asurín, la publicidad hecha bolsa

Por: Quino Oneto Gaona

Hoy es día de autobombo. Por eso hablaremos de las bolsas para residuos Asurín, uno de nuestros clientes que está desde que abrimos la agencia y nos sigue bancando hasta el día de hoy. Un cliente que el primer día que nos pidió una campaña le dijimos: “Si no hay mucho presupuesto tratemos de hacer creatividad, no sólo porque en la tanda tiene mucho más impacto, sino porque en general, producir campañas creativas puede llegar a salirte menos plata, ya que las productoras y los fotógrafos se enganchan porque a ellos les sirve para hacerse prensa”. Y así fue. Y así empezamos. Y así seguimos.

“El huesito para el perro” – filmado por Juan Manuel Montero de Awards Cine

“Chasquidos” – filmado por Martín Carranza de Concreto Films

“20:31″ – filmado por Matías Scartascini de Concreto Films

“Tortolitos” – filmado por Who de Banana Films

“Pret-à-porter” – filmado por Ariel Evasio de Sábado

Después de hacer una breve pasada por los últimos comerciales de Asurín, llamé a Marilú Filipuzzi, responsable por el cliente, por el asunto de unos originales que había que sacar urgente. Una vez que me dio el OK con la vía pública, nos pusimos a charlar sobre la agencia:

“Hace mucho tiempo que trabajamos con FWK, a lo largo de los años nos demostraron que lo que importa es la creatividad; que un producto, como nuestras bolsas para residuos, pueden llegar con un mensaje muy limpio. Sabíamos que es un producto difícil de comunicar, pero siempre apostamos a la creatividad para lograr posicionar a nuestra marca un escalón más arriba que el resto.”

Y sacamos los originales de la nueva campaña para lunetas de colectivo, transiluminados de subte, tres revistas, un folleto y seguimos con la charla, ahora sobre los comentarios de la gente al hablar de nuestras publicidades:

“La repercusión a lo largo de estos años ha sido excelente, siempre causando sorpresa por la calidad de los mensajes, sobre todo teniendo en cuenta la categoría de producto. El año pasado, con la campaña “Chasquidos”, y a través de muchísimos comentarios, quedó demostrado que la gente se sentía totalmente identificada con el mensaje y todo esto quedó corroborado por el crecimiento de nuestro share en el mercado durante todo este tiempo.”

Y justo pasó por la oficina Nicolás Martos, el director de cuentas de FWK, así que aproveché y le pregunté sobre Asurín, estaba yéndose a una reunión muy importante pero, a la pasada, llegó a decirme:

“Comenzar a trabajar con Necho S.A. para su producto Asurín fue un gran desafío para la agencia por el tipo de producto y por tratarse de una categoría que prácticamente nunca había comunicado en forma masiva. Todo el mundo consume y utiliza bolsas para residuos pero hasta ese momento si uno le preguntaba a la gente sobre alguna marca lo más probable es que no recordara ninguna. Aprovechando este contexto buscamos presentar al producto y sus diferenciales a través conceptos claros, originales, mensajes atractivos y producciones de calidad apostando a generar buena empatía con la gente. Y siempre supimos que la creatividad nos iba a permitir causar el impacto y la recordación necesaria para marcar la diferencia. Desde un primer momento contamos con la confianza del cliente y rápidamente confirmamos que elegimos el camino correcto. Lo más importante es que la comunicación logró instalar a la marca como líder del sector, consolidar un claro posicionamiento y un estilo de comunicación bien definido. Ya han pasado muchos años ininterrumpidos de campaña y año tras año logramos seguir sorprendiendo y creciendo en términos de creatividad, inversión y fundamentalmente resultados.”

Bueno, nada, eso, me voy a trabajar, Marilú nos pidió unos avisos para los vagones del subte y hacer un cambiecito chiquito en una de las radios, pero antes de irme les dejo algunas de las gráficas que hicimos con ellos.

“Recolectores” – Fotos de Matías Posti