El los últimos tiempos, vengo notando una “tendencia” que es, desde mi opinión,

preocupante. Cuando me encuentro conversando con algunos colegas y/o amigos publicistas

me dicen que “la gráfica ya fue”. Quizás es una suerte de chicana para hacerme ofuscar,

dado que conocen y saben que soy casi un fundamentalista de la publicidad gráfica.

Dicho en criollo. Un fanático del “print” según le llaman en los países de habla inglesa.

Mas allá de que no caigo en la trampa de mis amigos publicistas,

hay una cuestión que me preocupa: Es posible que las nuevas generaciones de creativos

argentinos estén creyendo realmente esto? Quizás sí. Ultimamente cuando reviso

las carpetas de los nuevos jóvenes aspirantes a creativos me doy cuenta que casi no tienen gráfica.

Están llenas de “acciones” de “ideas” de Twitter, videos (publicitarios) de Facebook,

acciones “360º”, entre otras. Desde ya que no estoy en contra de estos medios, pero me pregunto

la razón por la cual esas carpetas no tienen casi ningún interés por la gráfica convencional.

Una vez escuché que un gran creativo argentino dijo que la calidad de las agencias

se puede medir por la calidad de su gráfica. Y me pregunto, cuál es la cuestión por la cual

“abandonamos” el medio más clásico y quizás el más antiguo de la publicidad?

Por otro lado pienso, cuando hacemos un “aviso 2.0″, acaso no es

finalmente un aviso gráfico? Qué no lleva a pensar este tipo de deformidades conceptuales?

Por último reflexiono, no será un vicio, entre tantos otros vicios argentinos?

Quiero decir, me doy cuenta del gran avance de otros medio más “modernos”

de comunicación pero, cada vez que tengo la suerte de ir a Cannes,

veo que la muestra de gráfica sigue siendo uno de los atractivos más lindos

del festival. A Dios gracias (y soy agnóstico).

Dejo un último pensamiento:

Es posible que estemos tan atontados con todo esto de los nuevos medios de comunicación

que lenta y preocupantemente nos estemos olvidando de los más importante en comunicación?

A saber: Las ideas.

 

Por Demian Veleda*

 

 

*Demian es Director General Creativo de demian&deluca. Ha realizado trabajos para marcas como Quilmes, MTV, Hard Rock Cafe y Sony, por mencionar sólo algunas, y ha ganado importantes reconocimientos a nivel nacional e internacional.
demiananddeluca.com

facebook.com/demianydeluca

 

 

Ah, y para terminar dejo una pequeña selección que hizo Demian de las gráficas que le gustaban.