Hace unos días te comentamos acerca del caso Chanel y el uso de vending machines en una categoría que no se presenta como masiva si tenemos en cuenta el target, los precios y los productos que se comercializan. Sin dudas todo es un ciclo y las tendencias vuelven más renovadas, rompiendo con el famoso dicho “todo está inventado”, tal cual hizo Diet Coke redoblando la apuesta con la presentación de la Slender Vender, la máquina expendedora más delgada y trendy que se haya fabricado hasta el momento.
En aquella nota también habíamos dicho que el uso de estas máquinas puede ser una gran oportunidad de promoción si se cuidan bien la imagen, los lugares, las ocasiones y las modalidades de implementación para no caer en las acciones repetitivas que carecen de valor agregado, a lo que Coca-Cola dio en la tecla al lanzar la Slender Vender en la ciudad de París, sinónimo de moda, tendencias, glamour y arte. El objetivo de la firma fue seguir brindando el mensaje consistente que comunica permanentemente (bajas calorías y azúcares), de modo que esta máquina fue colocada en lugares estratégicamente seleccionados para resaltar su propuesta marcaria y con el plus de no cobrar (no era el foco de la acción).
Deleitate con el video:
Definitivamente, el mensaje de esta acción BTL no hace más que confirmar una consistencia y una coherencia que Diet Coke (o Coca-Cola Light, según el país) viene sosteniendo a lo largo de muchos años, con lo cual el consumidor ya tiene grabado a fuego en su mente lo que va a encontrar cada vez que se tope con esta marca: cuidar la figura de modo moderno, alegre, divertido, y chic.
Aprovecho para agradecerle a Agustín, un fiel seguidor del blog que me acercó esta acción táctica que hizo la marca.