Por: Mariana Dahbar
A partir de 2015, el rating podrá medirse con Twitter.
Ibope y la red social implementarán en varios países una herramienta que medirá el punto más alto de la televisión basándose en los tweets.
Ibope Media y Twitter anunciaron una alianza para el lanzamiento de los Ibope Twitter TV Ratings (ITTR), que medirán el impacto de la televisión en la red social. Estará disponible en toda América Latina.
Lanzado en los EEUU el año pasado junto a Nielsen, compañía que también los llevará hacia Australia, y ya anunciados en España, el Reino Unido, países nórdicos, Rusia, regiones de África y el Sudeste de Asia de la mano de Kantar Media, los ratings de Twitter llegarán, finalmente, a América Latina.
Según el sitio especializado TodoTVNews, el ITTR será una medida estándar del alcance y de la participación de los espectadores sobre la base de conversaciones relacionadas con la TV en Twitter, para apoyar las estrategias de los anunciantes y las estaciones de televisión.
Programado para la venta en Brasil a finales de este año y en la Argentina y Colombia hacia el año 2015, la solución satisface la demanda de un mercado en el que el 54% de los usuarios ve la televisión junto a sus dispositivos móviles.
Entre ellos, el 38% comenta sobre lo que está viendo a través de Twitter, según las investigaciones de Ibope Media. “El ITTR es la consecuencia natural de la creciente participación de la audiencia de televisión en las redes sociales y el deseo de establecer un punto de referencia común en esta área”, explicó Orlando Lopes, CEO de Ibope Media.
“A medida que la experiencia de ver la televisión sigue evolucionando, los radiodifusores y anunciantes nos han solicitado cada vez más un marco referencial común para medir el compromiso de su programación en América Latina. Este acuerdo entre Ibope Media y Twitter se utilizará para satisfacer esta demanda en la región”, destacó por su parte Guilherme Ribemboim, CEO de Twitter Brasil.
La asistencia para la región entera estará bajo la responsabilidad de Ibope Media y será desplegado en un modelo freemium, con funciones muy básicas, y la capa superior de datos, como las clasificaciones del programa estarán disponibles de forma gratuita a través de redes sociales de Ibope Media.
Para los clientes que requieren más detalles sobre los análisis y los datos, se les ofrecerá otras opciones de pago para los productos que aún se están definiendo.
“A medida que la experiencia de ver la televisión sigue evolucionando, los radiodifusores y anunciantes nos han solicitado cada vez más un marco referencial común para medir el compromiso de su programación en América Latina. Este acuerdo entre Ibope Media y Twitter se utilizará para satisfacer esta demanda en la región”, destacó por su parte Guilherme Ribemboim, CEO de Twitter Brasil.
La asistencia para la región entera estará bajo la responsabilidad de Ibope Media y será desplegado en un modelo freemium, con funciones muy básicas, y la capa superior de datos, como las clasificaciones del programa estarán disponibles de forma gratuita a través de redes sociales de Ibope Media.
Para los clientes que requieren más detalles sobre los análisis y los datos, se les ofrecerá otras opciones de pago para los productos que aún se están definiendo.